Meta ottimizza la tua spesa pubblicitaria in base a ciò che le indichi come risultato positivo. Se l’unica cosa che le comunichi è “qualcuno ha compilato il modulo”, diventerà bravissima a trovare persone che compilano moduli e si fermerà lì.
La reportistica pubblicitaria rimanda indietro gli esiti successivi — chi ha risposto, chi ha risposto a tutte le domande, chi ha prenotato — così Meta smette di comprarti lead economici e inizia a comprarti lead veri.
La apri da una campagna: Campagne → la tua campagna → Reportistica pubblicitaria.
I cinque stadi
Scegli quali stadi comunicare e come si chiama ciascuno nel tuo account pubblicitario.
Ogni stadio ha il proprio nome evento, che deve corrispondere a un evento del tuo account pubblicitario.
Ha risposto a tutte le domande è lo stadio su cui la maggior parte delle aziende dovrebbe ottimizzare. È abbastanza avanti nel funnel da significare qualcosa e, a differenza di è diventato cliente, accade abbastanza spesso e abbastanza presto perché l’algoritmo di Meta possa impararci sopra.
Collegare l’account pubblicitario
Dataset ID
Lo trovi in Gestione eventi di Meta.
Token di accesso
Incollalo. Viene conservato in modo sicuro e non è più mostrato: lascia il campo vuoto per mantenere quello salvato, o scrivine uno nuovo per sostituirlo.
Scegli gli stadi
Attiva gli stadi da comunicare e dai a ciascuno il nome evento.
Verifica prima in modalità prova
Vedi sotto.
Attiva la reportistica
Finché non è attiva non viene inviato assolutamente nulla.
Modalità prova
Lascia attiva la modalità prova finché l’elenco non ti sembra corretto.
In modalità prova Whappy registra esattamente ciò che avrebbe inviato, senza inviarlo. L’elenco Invii recenti si riempie man mano che le conversazioni si concludono, e ogni voce è contrassegnata come prova.
Esiste perché una configurazione sbagliata qui è costosa e silenziosa. Gli eventi inviati al tuo account pubblicitario insegnano a Meta cosa comprare, e nulla nella dashboard ti dirà che ha imparato la lezione sbagliata: riceverai semplicemente lead peggiori, qualche settimana dopo, per motivi che sembreranno sfortuna.
Verifica che gli stadi che scattano siano quelli che ti aspetti e che i nomi evento corrispondano al tuo account pubblicitario, prima di disattivare la modalità prova.
Una volta disattivata la modalità prova, gli eventi vanno davvero al tuo account pubblicitario e non possono essere ritirati.
Invii recenti
Il registro mostra ciò che è stato inviato, o in modalità prova ciò che sarebbe stato inviato. Usalo per confermare che gli eventi scattino quando te lo aspetti: se i lead completano il funnel e qui non compare nulla, probabilmente lo stadio è disattivato oppure la reportistica non è accesa. 
