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# Reportistica pubblicitaria

> Dì a Meta quali lead si sono rivelati buoni, così te ne compra altri simili.

Meta ottimizza la tua spesa pubblicitaria in base a ciò che le indichi come risultato positivo. Se l'unica cosa che le comunichi è "qualcuno ha compilato il modulo", diventerà bravissima a trovare persone che compilano moduli e si fermerà lì.

La reportistica pubblicitaria rimanda indietro gli esiti successivi — chi ha risposto, chi ha risposto a tutte le domande, chi ha prenotato — così Meta smette di comprarti lead economici e inizia a comprarti lead veri.

La apri da una campagna: **Campagne → la tua campagna → Reportistica pubblicitaria**.

## I cinque stadi

Scegli quali stadi comunicare e come si chiama ciascuno nel tuo account pubblicitario.

| Stadio                             | Significato                                     |
| ---------------------------------- | ----------------------------------------------- |
| **Ha compilato il modulo**         | Meta lo sa già.                                 |
| **Ti ha risposto**                 | Ha scritto almeno una volta.                    |
| **Ha risposto a tutte le domande** | Di solito è quello su cui conviene ottimizzare. |
| **Ha fissato un appuntamento**     | C'è una prenotazione nel tuo calendario.        |
| **È diventato cliente**            | Comunicato dai tuoi sistemi.                    |

Ogni stadio ha il proprio nome evento, che deve corrispondere a un evento del tuo account pubblicitario.

<Note>
  **Ha risposto a tutte le domande** è lo stadio su cui la maggior parte delle aziende dovrebbe ottimizzare. È abbastanza avanti nel funnel da significare qualcosa e, a differenza di *è diventato cliente*, accade abbastanza spesso e abbastanza presto perché l'algoritmo di Meta possa impararci sopra.
</Note>

## Collegare l'account pubblicitario

<Steps>
  <Step title="Dataset ID">
    Lo trovi in **Gestione eventi** di Meta.
  </Step>

  <Step title="Token di accesso">
    Incollalo. Viene conservato in modo sicuro e non è più mostrato: lascia il campo vuoto per mantenere quello salvato, o scrivine uno nuovo per sostituirlo.
  </Step>

  <Step title="Scegli gli stadi">
    Attiva gli stadi da comunicare e dai a ciascuno il nome evento.
  </Step>

  <Step title="Verifica prima in modalità prova">
    Vedi sotto.
  </Step>

  <Step title="Attiva la reportistica">
    Finché non è attiva non viene inviato assolutamente nulla.
  </Step>
</Steps>

## Modalità prova

**Lascia attiva la modalità prova finché l'elenco non ti sembra corretto.**

In modalità prova Whappy registra esattamente ciò che *avrebbe* inviato, senza inviarlo. L'elenco **Invii recenti** si riempie man mano che le conversazioni si concludono, e ogni voce è contrassegnata come prova.

Esiste perché una configurazione sbagliata qui è costosa e silenziosa. Gli eventi inviati al tuo account pubblicitario insegnano a Meta cosa comprare, e nulla nella dashboard ti dirà che ha imparato la lezione sbagliata: riceverai semplicemente lead peggiori, qualche settimana dopo, per motivi che sembreranno sfortuna.

Verifica che gli stadi che scattano siano quelli che ti aspetti e che i nomi evento corrispondano al tuo account pubblicitario, prima di disattivare la modalità prova.

<Warning>
  Una volta disattivata la modalità prova, gli eventi vanno davvero al tuo account pubblicitario e non possono essere ritirati.
</Warning>

## Invii recenti

Il registro mostra ciò che è stato inviato, o in modalità prova ciò che sarebbe stato inviato. Usalo per confermare che gli eventi scattino quando te lo aspetti: se i lead completano il funnel e qui non compare nulla, probabilmente lo stadio è disattivato oppure la reportistica non è accesa.